Marketing sensoriel du point de vente : créer et gérer l'ambiance des lieux commerciaux / coordonné par Sophie Rieunier

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Marketing sensoriel du point de vente : créer et gérer l'ambiance des lieux commerciaux / coordonné par Sophie Rieunier

Livre

Rieunier, Sophie. Directeur de publication

Edité par Dunod - 2013 - 4e édition

"Le marketing sensoriel utilise les facteurs d'ambiance du magasin – musique, senteurs, couleurs, sensations tactiles et gustatives – afin de susciter chez le consommateur des réactions favorables à l'acte d'achat. Face à l'homogénéisation de l'offre de produits, le marketing sensoriel est un outil puissant pour assurer à la marque un positionnement fort. C'est aussi le moyen d'attirer le consommateur en magasin et de lui faire vivre une expérience d'achat qui va contribuer à son attachement à la marque." [Source : 4e de couv.]

Autres documents dans la collection «Fonctions de l'entreprise. Série Marketing, communication»

Langue: français
Description physique: 1 vol. (IX-XII-278 p.-[8] p. de pl.) ; ill. en noir et en coul. ; 24 cm

Date de publication: 2013
Mention d'édition: 4e édition

Collection: Fonctions de l'entreprise ; . Marketing, communication

Contributeurs: Jallais, Joël. Préfacier, etc.

ISBN: 978-2-10-059169-5
EAN: 9782100591695

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