Le marketing : études, moyens d'actions, stratégie / Frédéric Jallat, Denis Lindon

Livre

Jallat, Frédéric (1961-....). Auteur | Lindon, Denis (19..-....). Auteur

Edité par Dunod - 2016 - 7e édition [entièrement mise à jour]

"Cet ouvrage propose un tour d'horizon à la fois synthétique et opérationnel du marketing. Il expose comment : réaliser des études de marché (définition des marchés, analyse des comportements) ; mettre en place des moyens d'actions efficaces (produits, prix, distribution, communication) ; élaborer une stratégie marketing cohérente vis-à-vis de la politique générale de l'entreprise (organisation, planification, contrôle). Cette 7e édition — entièrement mise à jour et illustrée par des cas d'entreprise récents et détaillés — se veut pragmatique. Elle analyse les implications du marketing sur la stratégie des organisations. Elle accorde une place primordiale à l'économie comportementale, aux évolutions technologiques, aux approches digitales et aux nouveaux modes de consommation. Plusieurs approches novatrices utilisées par les entreprises sont décrites : marketing relationnel, marketing digital, recours au big data, analyse des réseaux sociaux, marketing expérientiel, nouvelles modalités du commerce en ligne, etc. Les annonces publicitaires de grandes marques sont commentées dans un cahier couleurs." [Source : 4e de couv.]

Autres documents dans la collection «Management sup»

Vérification des exemplaires disponibles ...

Suggestions

Du même auteur

Le marketing : études, moyens d'action, stratégie / Denis Lindon, Frédéric ...

Livre | Lindon, Denis (19..-....). Auteur | 2010 - 6e édition

Mercator / Jacques Lendrevie & Denis Lindon

Livre | Lendrevie, Jacques (19..-....) - professeur. Auteur | 2000 - 6e édition

Le marketing : études, moyens d'action, stratégie / Denis Lindon, Frédéric ...

Livre | Lindon, Denis (19..-....). Auteur | 2005 - 5e édition

Du même sujet

Microéconomie / Henri-Louis Védie

Livre | Védie, Henri-Louis (19..-....). Auteur | 2006

Droit des obligations / Corinne Renault-Brahinsky

Livre | Renault-Brahinsky, Corinne (1970-....). Auteur | 2018 - 15e édition

Manuel du test de Rorschach / sous la direction de Jacqueline Richelle

Livre | Richelle, Jacqueline. Directeur de publication | 2017 - 2e édition

International law / Malcolm N. Shaw,...

Livre | Shaw, Malcolm Nathan (1947-....). Auteur | 2017 - Eighth edition

Présentation de l'éditeur : "International Law is the definitive and authoritative text on the subject, offering Shaw's unbeatable combination of clarity of expression and academic rigour and ensuring both understanding and crit...

Introduction à la science politique : éléments de sociologie politique / Do...

Livre | Chagnollaud, Dominique (1956-....). Auteur | 2018 - 8e édition

Comparative politics / edited by Daniele Caramani

Livre | 2017 - 4th edition

With an unparalleled amount of empirical material, this is the most comprehensive introduction to comparative politics written by the leading experts in the field

Chargement des enrichissements...