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Best practice cases in branding : lessons from the world's strongest brands / Kevin Lane Keller

Livre

Keller, Kevin Lane (1956-....). Auteur

Edité par Pearson/Prentice-Hall. Upper Saddle River, NJ - 2008 - 3rd ed.

Intel: building a technology brand. got milk? branding a commodity. General Electric: branding in business-to-business. Red Bull: building brand equity in non-traditional ways. MTV: Building brand resonance. Nike: building a global brand. iPod: creating an iconic brand. DuPont: managing a corporate brand. Dockers: creating a sub-brand. Nivea: Managing a multi-category brand. Yahoo!: managing an online brand. American Express: managing a financial services brand. Starbucks: managing a high growth brand. Snapple: revitalizing a brand. Accenture: rebranding a global brand.

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