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De l'Agora à Amazon : Marketplaces, vendeurs, consommateurs : les clés d'un ménage à trois harmonieux : étude de la dichotomie entre le succès des marketplace B to C produits et leur réputation en France / Céline Berlier-Goué
Livre
Edité par IMT Mines Alès ; Presses des Mines - Transvalor - 2023
Les marketplaces représentaient 8% du chiffre d'affaires du e-commerce en France en 2012. Dix ans plus tard, cette proportion atteint près de 40% ! Prenant Amazon comme cas d'étude, nous observons paradoxalement, que l'image de la marque semble suivre une tendance inversement proportionnelle aux résultats financiers. Quels mécanismes sous-jacents retenir de ce phénomène ? Quels enseignements en déduire ? Cette analyse aborde des thématiques telles que le développement durable ou la place des rapports humains dans l'acte d'achat. Plongez dans l'univers passionnant des marketplaces en général, et d'Amazon en particulier !
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