0 avis
Marketing international / Anne-Gaëlle Jolivot
Livre
Edité par Dunod - 2013 - 2e édition
"Le passage à l'international impose aux entreprises la maîtrise d'un environnement complexe, et souvent, la mise en place de stratégies marketing distinctes selon les pays. Cet ouvrage présente : la standardisation versus l'adaptation du marketing-mix ; la balance entre local-régional-mondial ; la mise en œuvre de stratégies collaboratives ; la gestion des risques éthiques ; la gestion de la complexité, notamment organisationnelle. Actualisée et enrichie, cette 2e édition envisage notamment les stratégies marketing à destination des pays émergents." [Source : 4e de couv.]
Autres documents dans la collection «Les Topos (Paris)»
Se procurer le document
Autre format
Issus de la même oeuvre
Suggestions
Du même sujet
