/5
0 avis
Audit de marque : diagnostiquer, valoriser et piloter sa marque / Michel Ternisien, Nathalie Ternisien
Livre
Edité par Dunod. Paris - 2004
La valeur d’une marque repose sur trois piliers : le capital imaginaire : aptitude à "faire rêver", le capital relationnel : puissance du lien avec le client, le capital métier : savoir-faire associé à la marque. Grâce à une méthodologie détaillée, cet ouvrage vous permet de réaliser un audit complet de votre marque : un diagnostic à 360° de forces et faiblesses, une valorisation financière à partir du score obtenu, des scénarios d’évolution permettant d’élaborer une stratégie.
Autres documents dans la collection «Fonctions de l'entreprise. Série Marketing, communication»
1 exemplaire disponible
Issus de la même oeuvre
Suggestions
Du même sujet
