Analyse de marché - De la définition au diagnostic

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Boulocher-Passet, Véronique | Ruaud, Sabine

Edité par HAL CCSD ; Vuibert

National audience. Véritable clé de voûte du marketing, le marché est à la fois l'expression des besoins des consommateurs et des actions des entreprises. Mais comment analyser un marché, comment déceler ses opportunités et ses menaces ? Seule la parfaite connaissance de ces dernières permet d'élaborer des stratégies pertinentes et de mieux en définir la mise en oeuvre.Cet ouvrage vise à offrir au lecteur une vision claire et complète de la démarche d'analyse de marché ainsi que des apports solides et rigoureux pour mener à bien une analyse et en comprendre les enjeux.Cette conquième édition, outre de nombreux exemples atualisés et récents, présente cinq nouvellles études de cas réels.

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